22 Ağustos, 2013

514 - İkea Etkisi: Emek Sevmektir

Perşembe, Ağustos 22, 2013 Gönderen Berna Arslan , 2 yorum

Harvard Business School'da yapılan bir araştırma ilginç bulgulara sahip. Çalışmada tüketicilerden birkaç şey isteniyor: 1. İkea ürünlerinin montajını yapmak, 2. Origami yapmak, 3. Lego'dan bir şeyler üretmek. Sonuç olarak, kişilerin kendi ürettikleri şeylere büyük değer verdikleri görülüyor. Katılımcılar, amatör tasarımlarını bile uzmanların yaptıkları tasarımlarla eşdeğer görmeye başlıyor. Araştırmacılar, bu duruma "İkea etkisi" adını veriyor.


Değer vermek için ise ürünün tamamlanmış olması gerekiyor. Örneğin, katılımcılar bir ürünü yarıda bırakırsa veya önce tamamlayıp sonra bozmaları istenirse, İkea etkisi kayboluyor. 

İkea etkisi, 1950'lerde mutfaklarda ortaya çıkmış. Piyasaya sürülen hazır kek karışımlarına, öncelikle ev hanımlarından tepki gelmiş. Bu karışımların yemek pişirmeyi çok basite indirgediğini savunmuşlar. Bunun üzerine firmalar karışımın içeriğini değiştirmiş ve yumurta gibi malzemeler eklemeyi zorunlu hale getirmişler. Bir şekilde emek algısıyla oynamışlar diyebiliriz.

Bu bulgular sonucunda denebilir ki, yeni ev kuranlar kendi montajladıkları eşyaları kullanarak evlerini daha çok sevebilir!

Kaynak: https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=gmail&attid=0.1&thid=13f751f685b818f7&mt=application/pdf&url=https://mail.google.com/mail/u/0/?ui%3D2%26ik%3D13bb77281b%26view%3Datt%26th%3D13f751f685b818f7%26attid%3D0.1%26disp%3Dsafe%26realattid%3Df_hibctskp0%26zw&sig=AHIEtbTfW6V5T-ryMH9RtT1ctMhFMPsYhQ
Ne Dersin:

2 yorum:

gizem gider dedi ki...

Cok ilginçmiş ama gercekten doğru. Ikea'dan alıpta dünyaları kurdum ve hepsinin değeri ayrı. Hiççç bozamam onların montajlarını. :)

Onur dsadsa dedi ki...

Gerçekten çok ilginç bir pazarlama stratejisi, insan gözünün önünde durupta göremediği şeylere hayret ediyor.